90.00的消费群体有着鲜明的个性,追求自由,拒绝被定义,对事物的变化感知非常快,对于他们而言,颜值即正义,社交即货币,个性即动力,济源货架展柜,只要满足他们的喜好,他们便会主动在社交平台传播。瞄准Z世代,THECOLORIST调色师推陈出新吸引年轻人,基于对这些群体的洞察,THECOLORIST调色师将美妆集合店从场景到选品再到服务都进行重新定义。货架展柜
“我们首先用大规模集合+快时尚速度的模式重构新业态,实惠名创优品货架展柜,准确的平台属性定位决定品牌长期价值,诺米货架展柜哪里有,再从视觉、空间形象反传统,通过的空间美学带来吸睛亮点和沉浸式体验,以数据驱动的方式做动态调场,不断迭代品牌和陈列,持续给消费者新鲜感。”彭瑶表示,THECOLORIST 调色师所选择的品牌几乎都是经过了高门槛的精选,这样一来,消费者过来购物,便可优中选优。
“在选品上,我们会从口碑、定位、流行趋势、颜值等不同的纬度进行考虑,进入体系之后还有一个试销的流程,终是否全能留下来要看它的数据,我们的品牌库是持续更新的状态。货架展柜”同时,为了和入驻的品牌保持更长久的关系,THECOLORIST调色师跟品牌之间的合作方式是免去入场费的直采模式。对于用户的体验感,也是THECOLORIST调色师重要的使命,“全比例试用”以及“去BA化”的服务能让她们更能享受购物的乐趣。
彭瑶曾在采访时表示,当下消费者所追求的购物体验不仅仅是买到东西而已,好的购物体验是“整个体验流程都是好的”,因此,团队从来研究的都不是商品本身,而是消费者心理的变化。除此之外,下沉到了14-35岁的新客群和大规模、多选择的彩妆集合店的全新定位都助推THECOLORIST调色师火爆社交媒体,成为现象级新物种。彭瑶认为,TO B时代已经过去,TOC时代来临,在得年轻消费者得天下的时代背景下,以调色师为代表的线下新零售美妆渠道,也成为了必然趋势。货架展柜
作为国内新零售独角兽企业KK集团孵化近2年推出的又一创新品牌,X11给行业来了耳目一新的业态——创造了国内全球潮玩集合店品牌,通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等,为人们构建新式潮流文化空间和平台,创造年轻世代的潮玩艺术文化。货架展柜KK集团旗下四各有不同的定位,KK馆定位于国内进口品集合店;KKV定位于主打生活方式的家居用品集合店;THECOLORIST调色师定位于彩妆品集合店;而X11则定位于潮玩文化集合店。
四无不是强调高颜值、丰富化、性价比和场景体验。我们今天主要来看看X11这个品牌。X11品牌里的X表示对未知的探索,对潮流的好奇,以及对跨次元的创新。X11集合店一般经营面积1000㎡以上,店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主,包含了众多潮玩文化品牌,整体风格偏向二次元,吸引了众多潮玩爱好者前去打卡。X11目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设了三家实体店。货架展柜
本次探店的主角,就是广州X11荔湾悦汇城店。悦汇城是一家涵盖亲子教育、购物、餐饮、娱乐休闲、运动养生、科技、家居等全业态,汇聚时尚、创新、艺术、生态、科技、人文等元素,是集“悦活、悦味、悦赏、悦趣”的品质生活方式为一体的全维度购物中心。
X11位于悦汇城购物中心一楼东门的进门右侧,给人感觉是酷炫、时髦、震撼!简洁的店面装饰、巨大人形玩偶,配上满墙的盲盒和手办,辨识度很高,一下子抓住眼球。这与KK集团旗下其他品牌的店面风格是一脉相承,诠释了品牌slogan——“一样的潮玩,不一样的酷”。如同“在逛展中购买潮玩商品”的体验,吸引了无数消费者前往。无论是谁,都能在其中找到自己感兴趣的可逛区域,并找到心仪的潮流玩具。货架展柜
汹涌而来的后浪,它便是新新物种“KKV”。它在吸收前两类优势的基础上,将好物本身的价值和潮流设计结合,走出了“高而不冷、热而不低”的第三种风格,被市场称为“天生网红体质”。货架展柜在国潮汹涌的当下,KKV代表的是中国快消零售行业的新势力。2019,Z世代消费力白皮书,KKV的锏之一,就是创造了的“高颜值+重体验”线下店设计风格,并配以主打“国潮+进口”的产品模式。
目前KKV14~35岁的用户占比超80%,对年轻群体尤其是Z世代的吸引力巨大,成为“Z时代流量入口”的品牌策略初见成效。但客观来看,要从爆红成为长红还需打牢供应链体系、产品设计、店铺运营等基本功。无论国潮新货还是进口好物,年轻消费群体都愿意接受,因为他们更愿意为商品和体验买单,他们也正在成为这片土地上的主流消费人群,要成Z世代“流量入口”的KKV深谙此理。货架展柜
精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,miniso货架展柜摆放,来获得某种情感的释放。消费习惯和行为更迭,首先,新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往,重度颜值党,漂亮的东西会变成他们的社交货币。不盲目追求,选择上更加理性和务实。过去在品牌上赋予的财富、文化、等级等虚拟意义,在被快速消解。
KKV是KK馆孵化的独立旗舰品牌,创建于2019年5月,是一个主打精致生活方式的集合店。其拥有超1000平方米标志性超大空间、14种关于精致生活方式的主题、兼具潮流进口品+新国货、多达20000个优选SKU等。随着当代亚太共荣局面的全新升级,一个崭新的时代即将来临,商业的发展也将随之升级变化。未来,KKV将朝着零售品牌的目标继续前进,与未来全球发展机遇携手迎向明天。货架展柜
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