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据中国造纸协会发布的统计报告，中国的卫生纸产量在2020年已经增长到约1044万吨，比2018年的1244万吨增长10.6%，明显步入产能过剩。业内人士指出，纸企若不能设计出具有独特性的产品，很可能被市场淘汰。
据了解，由于供应过剩，卫生纸市场的总体运行率已从2018年的78%降到去年的76%。为解决这一难题，纸企纷纷开始加速行业的升级。
中国市场每年能消化的净增产量大约为50万吨，但在过去几年，每年的增长均属超值增长，从而导致了目前的过剩问题，但同时更多设备还在不断开机运行。上述统计显示，随着新的纸机计划在年内启动，到2021年二者的产量合计将达到625万吨。
造纸工业包括纸浆制造、纸及纸板制造和纸制品制造三个子行业。纸浆制造，用植物原料（木、竹、苇、草、棉、麻、甘蔗渣等）和废纸制造纸浆。
造纸工业，包括机制纸和纸板、手工纸和加工纸制造，产品分为文化用纸、生活用纸、包装用纸、工农业用纸、特殊技术用纸、其它类用纸等。
纸制品业，使用纸和纸板、手工纸和加工纸生产成纸张制品，如纸箱纸盒、纸袋、纸扇纸伞、笔记本、分切成包的餐巾纸、面巾纸、成卷的卫生纸等。只有将纸张加工成纸制品才能交由用户使用，而由造纸机生产出来的纸张在造纸行业统称为原纸。
卫生纸生产新技术发展情况
1、2019年，安德里茨公司正式推出全新塑纹型卫生纸机PrimeLineTEX，成纸质量接近TAD纸，但能耗节省50%，适于生产高品质厨房纸巾和卫生纸。
2、乔治亚-太平洋公司（GP）和维美德公司已就eTAD卫生纸机技术达成协议，允许维美德为北美地区以外的生活用纸市场供应、制造和安装AdvantageeTAD卫生纸机。
中国市场巨大，仍然是全球关注的重点
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1、2019年7月，意大利宝丽斯（Pulsar）上海公司成立，以推动Pulsar公司在生活用纸加工领域新技术、新设备在中国市场的应用，包括Quatis系列质量检测器、RedsSystem协调器、Polaris装袋机以及PLS动态三维生产线模拟软件及各种输送系统等等，目前以设备组装为主，并逐步提高设备本土化制造比例。
2、2019年意大利亚赛利（A.CELLI）在佛山设立分公司——亚赛利（佛山）贸易有限公司，这是A.CELLI公司在上海设立分公司20年来，在中国设立的第2家分公司，将为全国尤其是华南区域客户提供商业协助、售后服务、技术支持等服务。
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生活用纸卫生纸产品出口量保持平稳，进口量明显下滑
造纸是传统产业，生活用纸卫生纸餐巾纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品开发，更加聚焦消费市场，关注消费者需求。随着80后、90后新生代家庭数量不断壮大，对生活用纸卫生纸餐巾纸的功能性需求日益增强。2018年，乳霜纸、棉柔巾、易冲散型卫生纸等突出使用功能性的产品迎来市场增长，此外，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现。
电商渠道份额快速增长
目前，高速卫生纸造纸机，生活用纸卫生纸餐巾纸的营销仍然以传统经销商、现代超市为主要渠道，电商份额总体占比相对较少，但电商渠道份额在快速增长——从上市公司的年报也明显看出，维达2018年上半年电商份额占22%，与2017年上半年相比提高2个百分点；恒安2018年上半年电商渠道营业额（包括零售通及销售）超过约12亿元，同比上升60%，电商对整体销售额贡献亦上升至约12.7%（2017年上半年（经重列）：9.2%）。
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